企业网站建设是企业进行网络营销活动必不可少的基础工作，它不仅可以极大地提升企业品牌形象，更可以增加曝光度，从而获得更多潜在客户。

首先，企业网站建设应帮助企业选择合适的设计原则，加强企业品牌形象。确保网站设计性能卓越，让用户更容易浏览和访问;建立信任感和忠诚度;使用具有辨识度的企业logo，并使用相关元素一致，增强网站设计整体性;以更有力地提高网站的转化率，吸引更多潜在客户到站内进行交易，操作容易，定制的功能设计应能让网站访问者更加轻松。

其次，企业网站建设要体现网站本身的形式性和实质性，严格规范网站结构的同时，尽可能不乏创意，让网站保持有利的外观形象，使网站访问者对网站产生更持久的记忆。要及时更新静态及动态内容，建立企业新闻、服务项目、行业动态等信息，打造出有利于宣传和推广的网站形象和信息，更好地发挥网络营销优势。

最后，企业网站建设要加强网络营销站点体系的管理及调整，以确保搜索引擎及目录的权重及优先级得到有效分配，有效地实现友好链接，精确优化网站结构，让更多的流量转化为客户，为企业获得更多营销机会提供便利。

综上所述，企业网站建设是企业网络营销活动、提升品牌形象和拓展潜在客户必不可缺的重要工作。只有做好企业网站的建设、维护、更新和管理，才能更好地发挥网络营销的功效，为企业带来更多机遇和价值。