前几天和老同学吃饭，他刚创业做外贸，聊着聊着突然问我："你说现在这年头，公司要是没个像样的官网，是不是就跟没穿裤子出门似的？"这话糙理不糙。十年前可能还能靠线下渠道撑场面，现在？门儿都没有！
为什么网站成了刚需
记得2015年那会儿，我帮亲戚的小作坊弄了个简易网页。就三五个页面，产品展示加联系方式，花了不到三千块。结果第二年他们外贸订单突然翻倍，后来才知道客户都是在谷歌上搜到网站的。这事儿让我特别震撼——原来互联网的流量红利，真的能落到小企业头上。
现在更夸张。前两天去楼下新开的咖啡馆，老板娘说："我们家30%的订单都来自小程序和官网。"你看，连卖咖啡的都要靠线上引流了。
建站不是搭积木
很多人觉得建网站就是"买个域名+套个模板"，跟玩积木似的。要真这么简单，市面上就不会有那么多僵尸网站了。我见过最离谱的案例，某公司花大价钱做的网站，首页轮播图用的还是"Lorem ipsum"的占位文字，这都上线半年了...
关键是要想清楚三点：
1. 给谁看（客户？投资人？求职者？）
2. 看什么（产品？案例？实力展示？）
3. 看完干什么（咨询？下单？留资？）
去年帮朋友改造官网，我们把"立即询价"按钮从深蓝色改成橙红色，转化率直接涨了40%。你看，魔鬼都在细节里。
预算和效果的博弈
总有人问我："建个网站到底要多少钱？"这问题就像问"装修房子多少钱"一样难回答。
- 模板站：5000-2万（适合初创企业）
- 定制开发：3-20万（中型企业标配）
- 电商系统：10万起（要有持续运营的觉悟）
但千万别贪便宜找个人开发者。去年有客户图省事，花8000块找在校生做的网站，结果服务器三天两头宕机，数据库连个备份都没有。后来数据全丢，重新做反而多花了好几万。
容易被忽略的致命伤
很多老板盯着首页设计，却忽略了更重要的：
- 手机打开慢得像蜗牛（超过3秒流失53%用户）
- 联系方式藏得比宝藏还深
- 产品图片糊得像是用座机拍的
最要命的是不做SEO。有个做机械配件的客户，网站做得特别高大上，但搜"精密轴承"根本找不到他们页面。后来做了关键词优化，三个月后咨询量翻了两番。
持续运营才是王道
见过太多企业把网站当"电子版宣传册"，做完就扔那儿不管。其实官网应该像门店一样天天"打扫"：
- 每周更新案例/新闻
- 每季度调整版块结构
- 每年做次全面体检（技术架构/内容策略）
有个做教育的客户特别聪明，他们在官网开了个"行业观察"专栏，定期发原创文章。结果这些内容带来的精准流量，转化率比投放广告还高30%。
说到底，网站建设不是终点，而是企业数字化转型的起点。就像我常跟客户说的："现在没有官网不是落伍的问题，是压根就没参赛资格。"这话可能有点重，但现实就是这么残酷。
（突然想到个有意思的事：上周去理发，连理发店小哥都问我能不能帮他弄个预约网站...你看，这年头真是全民触网啊！）
