说实话，这些年见过的企业网站没有一千也有八百了。有些网站打开的那一瞬间，我就想立刻关掉——加载慢得像蜗牛爬，设计土得掉渣，内容更是乱七八糟。这哪是企业门面啊，简直是自毁形象。

记得去年有个做高端建材的朋友找我咨询。他兴致勃勃地给我看他们的网站，结果一打开我就傻眼了——满屏都是"质量第一""诚信为本"这样的套话，产品图片模糊得像打了马赛克，联系方式居然还是八年前的座机号。我问他："你们展厅装修花了上百万，怎么网站看起来像路边摊？"他这才恍然大悟。

为什么你的网站总是不给力？

很多人觉得建网站嘛，随便找个模板套一套就行了。大错特错！这就好比穿衣服，淘宝爆款和高定西装能一样吗？

首先说说加载速度。现在的人耐心比金鱼还短，3秒打不开就拜拜了。我见过最夸张的一个网站，首页加载要15秒！后来发现他们把10M的高清图直接传上去了，连压缩都懒得做。

再说说移动端适配。现在超过60%的流量来自手机，但很多网站用手机打开简直是一场灾难——文字小得要用放大镜，按钮挤在一起根本点不准。上周帮一个客户做测试，他惊讶地发现手机端的转化率只有电脑端的1/3。

好网站的三大"隐形标准"

什么样的网站才算好？我总结了三个"不太明显"但特别重要的标准。

第一是"找得到"。不是指能被搜索引擎找到，而是用户进来后能快速找到想要的信息。上周看到一个做教育服务的网站，课程介绍藏得比宝藏还深，我转了5分钟才找到报名入口。

第二是"看得懂"。别整那些高大上的行业黑话，说人话！有个做工业设备的客户，产品描述全是专业术语，连我都看不懂，更别说普通采购了。后来我们改成了"这个机器能让你的生产效率提升30%"，询盘立马多了起来。

第三是"用得上"。联系方式要显眼，客服要在线，功能要能用。说起来你可能不信，我见过不下20个企业的"在线咨询"按钮点开是404错误页。

从零开始打造好网站的五个步骤

如果你正准备建网站，或者想改版老网站，不妨听听我这几年总结的经验。

第一步，想清楚目标。是展示形象？还是直接卖货？不同的目标决定了完全不同的设计思路。就像你去相亲和去菜市场，穿的衣服能一样吗？

第二步，研究你的客户。他们习惯用什么设备？喜欢什么风格？关注哪些信息？有个做母婴用品的客户，通过数据分析发现他们的用户90%用手机浏览，而且最关心产品安全性。于是我们重点优化了移动端体验，把质检报告放在最显眼的位置。

第三步，内容为王。别整那些"领导很重视""公司很牛逼"的废话，多说说你能为客户解决什么问题。我特别喜欢一个做户外装备的网站，他们每个产品页面都有真实用户的体验视频，看着就让人想买。

第四步，技术要靠谱。服务器别贪便宜，安全性要做好，SEO基础要打牢。去年有个客户为了省几千块钱用了不靠谱的主机，结果网站三天两头打不开，损失的单子够买十台服务器了。

第五步，持续优化。网站上线不是终点，而是起点。要定期分析数据，收集反馈，不断改进。就像养孩子，生下来只是开始，后面的培养才是关键。

这些坑千万别踩

最后说几个常见的雷区，都是我亲眼见过的惨痛教训。

千万别为了"高大上"搞一堆华而不实的特效。有个网站首页做了全屏视频背景，看起来是很炫酷，但打开速度慢得让人想哭，而且手机流量根本撑不住。

别把老板的个人喜好当设计标准。遇到过最离谱的是，一个老板坚持要把网站主色调改成他幸运色——荧光粉，设计师都快哭了。

也别贪图便宜找不靠谱的建站公司。有个客户花5000块做的网站，源代码居然是从网上下载的盗版模板，用了半年就被投诉侵权了。

写在最后

说到底，企业网站就是你在互联网上的门店。现在谁还只靠线下做生意啊？连街边卖煎饼的大爷都有小程序了。

如果你的网站还停留在"有就行"的阶段，真的该好好反思了。毕竟在这个看脸的时代，第一印象太重要了。你总不希望客户因为一个糟糕的网站，而错过了解你优秀产品的机会吧？

下次当你打开自己公司网站的时候，不妨换个角度想想：如果我是客户，这个网站能打动我吗？如果答案是否定的，那可能是时候做出改变了。毕竟，门面不体面，生意怎么做大呢？