要成功地开展网络营销活动，建设企业网站是一项基本的营销策略，其重要性不言而喻。企业网站作为营销的主要组成部分，能够有效地传播企业理念，提升企业品牌形象，拓展市场渠道，推动网络营销，增强企业的市场竞争力。

那么，如何确保公司网站建设的有效性呢？首先，企业网站的建设应从“站位先行”出发，明确自身定位，高质量地向目标群体展示企业的品牌形象，把握客户网站的实际效果，以更有效利用客户资源。

其次，企业网站的技术应简洁而高效，开发者要采取合理的编码技术，让企业网站充分利用国际最新营销技术，以符合预期的功能和效果。

此外，网站内容要因人而异，量体裁衣，以便更好地提供服务于用户，并对不同行业的客户提供针对性的营销体系。

最后，在企业网站建设过程中，完备的数据分析也是至关重要的。全面深入的分析网站用户行为，可以根据具体行业特点包括客户兴趣、购买习惯等，制定有针对性的营销策略，以达到更高效率的实现营销目标。

综上所述，要想在网络营销中取得成功，建设企业网站是必不可少的工作，而良好的网站策划能有助于企业获得更多可行的、有效的营销方案，助力企业品牌升级。