随着因特网的普及，建立网站，作为一种有效的宣传和营销手段，已成为无数企业用以展示自身品牌和产品的首选渠道。网站建设不仅要满足“显示”的要求，更要求具有极强的互动性和便利性，体现企业的形象和营销广度，网站建设过程并不仅限于技术，而应是一个全方位的整合营销协助实现业务优化的过程。

针对网站建设，有两个必须满足的要素首先是技术上的优化，其次是品牌推广。对于技术优化，一方面要做好网站的稳定性，在交互响应、页面下载等方面做到快速稳定，其次网站结构需要精简，使网站访客可以轻松地浏览，更容易记住您的网站；另外，定位关键字及搜索引擎收录的优化也有助于提高网站曝光度。而品牌推广，除了技术外，还需要考虑网站界面的创新手法，使用交互的方式与用户互动，从而发挥品牌的营销效果；此外，网络联盟的推广、社会化媒体的运用及新闻媒体的报道，也是提高网站知名度的有效手段。

网站建设的全过程是一个需要多方面抗衡的复杂技术过程，从信息收集、技术开发、专业语言描述、视觉设计、营销推广等，都可以使用到全新的技术和策略，使网站可以成为一个有力的宣传和营销工具，令企业的形象更加专业、更加彰显自身优势，使其能够在网络环境中快速发展及改善。