如今，企业中的营销活动都离不开网络空间。随着越来越多企业参与进来，竞争程度越来越高，企业网站已成为企业营销活动策划的重要组成部分，是实现企业定位的至关重要手段。

企业网站不仅要求外观美观大方、内容新颖吸引人，而且还必须遵循可靠性、可维护性、可扩展性、合法性和安全性的基本要求。因此，企业实施网站建设时首先应确定网站的核心定位，使其符合企业的营销定位。

例如，如果企业的定位是“专业”，那么网站应有良好的体现和表达，根据这项定位，页面布局、文字表达、配色方案等都要求精良大气、简洁大方、凸显专业性。如果企业定位是“关怀”，那么页面的设计和表述都要体现出对客户的关怀，充分体现出企业的信誉和品牌回馈社会的全方位精神。

另外，企业网站还应兼顾功能性、可用性和可控性，使网站易于使用，并且要能够符合终端用户的需要。这样才能使企业树立更好的形象，加强企业与客户之间的沟通，实现更有效的营销推广。

总之，企业网站建设要配合企业的定位，制定合理的网站结构和流程，坚持技术和功能的符合性，充分考虑可维护性和可扩展性，以保证网站的高效稳定运行，为企业的营销战略带来更好的效果，从而帮助企业获得良好的社会形象。