随着技术的发展，网络成为当今世界的重要组成部分，通过Internet，使欧洲、亚非、澳大利亚、美国甚至世界各国之间都能够实现而不失时间的交流，网络已经成为组织和个人交流的重要工具。因此，企业的网站建设至关重要。企业网站不仅是一个企业自我介绍和对外展示自身功能和特色的平台，它更是一个提供服务、传播文化、开展营销、展示新产品、建立用户、及时了解市场的最佳宣传窗口。

企业网站建设是企业电子商务的重要组成部分，它充分发挥网络的特点，扩大市场信息的传播，析取精准客户，通过网站建议及时有效地发布信息，有效降低企业的营销成本，提升企业的市场影响力，拓展商业新模式。

企业网站应有简明扼要的网站内容构成，包括导航栏、功能模块、产品介绍等；系统灵活、运行流畅；兼容IE/Firefox/Safari/Opra等多种浏览器；采用适当的时尚色彩、图片、杂志来展现企业的形象；企业网站为搜索引擎友好，多格式文件全面兼容；同时建议及时发布最新公司动态和产品信息，以及新的营销方式，为企业网站的排名和宣传做相应准备，保持信息和信息素养的更新，吸引更多的目标用户，实现企业宣传、产品营销、客户服务的目的和效果。

充分发挥现代新媒体，企业可以利用网站建设实现多种营销目标，迅速准确地吸引潜在客户，从而影响市场，建立企业的网络品牌形象，让更多的信息可以传播到四面八方，促进企业发展，开启网络营销的新时代。