当企业想要利用网络和互联网媒体的力量拓展市场和品牌气质时，企业网站就是极为重要的投资。它是企业标志、界定企业形象以及推广和营销的力量。

企业网站就是企业的实体门店，但也不失为在网络上有迅速发展的宣传平台，企业通过它可以向全世界宣传、推广和发布信息，而且更早的响应客户的需求，实现网络投资最大化的返回。

企业网站建设应从公司的客观状况出发，找准营销的重点，分析和研究竞争对手，使企业的竞争优势体现出来。在完成竞争分析的时候要多加注意，首先要清楚营销的目标，以及公司的经营范围、口号或企业口号和品牌信息，并且在网站中以视觉及文字表达等多种形式充分介绍企业的发展状况、服务条款和产品详情。

通过网站可以系统性的传播企业文化和企业理念，宣传企业特色；同时也可以把品牌延伸到社会公益领域，为客户营造出良好印象，从而现在企业口碑；结合整个战略，制定网站营销市场计划，提升企业形象，同时补充传统营销渠道的力量，共同促进企业快速发展。

投资一个网站是一个很大的挑战，但其成效也是显著的，企业通过网络建设可以节省很多的投资成本和营销费用，而且，企业网站的发展也可以帮助企业把营销变成一种礼仪，比如，运用聊天窗口让潜在的客户能即时获取企业的最新动态、了解服务内容以及及时收集客户的反馈意见，进而提升企业客户关系管理水平，充分利用数字营销技术提高企业综合发展水平。

投资于企业网站，有利于企业实现前所未有的市场开发和发展机遇，同时能长期的发挥作用，尤其是在长期营销及品牌管理方面，效果真的是不可估量。